FOLLOW:

FOR ANY QUESTIONS, OFFERS AND INFORMATION:
Ksusha Zhukova
ksushazhukova@gmail.com
Moscow, Russia

января 29, 2015

Fashion Startups 2014


17го декабря в пространстве White Studios состоялось мероприятие Fashion Startups by Startup Women для начинающих предпринимателей в сфере моды, а также инвесторов и всех тех, кто заинтересован в этом бизнесе. Мне довелось рассказать о своей истории создания блога, а также я дала 10 самый важных, на мой взгляд, советов для начинающих блогеров. Аудитория оказалась невероятно заинтересованной: люди задавали десятки вопросов, записывали самые важные высказывания, знакомились и расспрашивали о моем блоге. Мероприятие оказалось не просто интересным и мотивирующим, но и продуктивным в плане новых установления партнерских отношений с различными проектами и брендами. Где еще за один день можно познакомиться с десятками людей, которые только начали вести свой бизнес или уже наученные опытом, расскажут вам о возможных ошибках? Помимо меня об опыте ведения бизнеса рассказали основатели таких брендов как TrendsBrands (Настя Сартан), HungryGirls (Аврора), а также сотрудники Lamoda.ru, Grazia, Buro 24/7, Second Friend Store и многие другие. Зрители и читатели писали мне письма с просьбой опубликовать советы, которые я дала на Fashion Startups и сегодня я делюсь с вами 10 советами на тему блоггинга в режиме «онлайн».



Итак, с чего надо начать ведение блога?

1. Как в любом бизнесе, с концепции. 
Это — основа основ. Подумайте, о чем вы будете писать, чем уникален ваш блог и как он будет отличать ВАС от других блогеров. Например, когда я создавала блог, я писала об авангарде, черный цвет был главной тематикой, я и сейчас не изменяю любимому цвету, но, тем не менее, блог популяризировался. Пишите только о том, в чем разбираетесь. Люди сразу видят, если вы пишите о том, чего толком не знаете. Плюс, грамотные по всем пунктам статьи принесут вам перепосты, лайки и прочие прелести социальных сетей. На мой взгляд, постоянные посты только с фотографиями «луков» уже изрядно надоели. Хочется новых идей!


2.  Качество и актуальность. 
В интернете слишком много второсортных сайтов, полнейший переизбыток информации и даже на сайтах глянцевых журналов можно найти большое количество опечаток, странных стилистических построений. Не обязательно идти учиться на журфак МГУ, чтобы знать главные правила и не допускать ошибок. Изучите это самостоятельно, чтобы никто не упрекнул вас в безграмотности. Если публикуете новость, удостоверьтесь в ее актуальности, она никому не нужна, если читатели видели ее на популярных сайтах. Публикуйте качественные фото, видео, коллажи, если есть возможность, наймите дизайнера-фрилансера или попросите друга, который сможет вам оформить графики, презентации и коллажи. В конце концов, если постараться, это можно сделать и самому.


3. Регулярность.
Когда я думала об этом пункте, я сразу вспомнила сериалы. Ведь многие из нас их смотрят и знают, когда выйдет новая серия и, конечно же, с нетерпением ждут. Так же и с блогом. Если читатели знают, хотя бы интуитивно, о регулярности выхода публикаций, они также будут с нетерпением ждать нового поста. Не столь важно, как часто вы будете обновлять блог: три раза в день, в неделю или в месяц. Главное — регулярность. Признаться честно, я сама сейчас над этим работаю, но все отвтественные блогеры имеют календарь, в котором прописывают план публикаций. Например, сегодня я пишу о вечеринке в ЦУМе, через день — о новой коллекции Dior и так далее.


4. Контент.
Превзноси в блог новое, миксируй статьи. Если пишешь только о моде, попробуй раз в месяц написать о чем-либо из бьюти-сферы. Это будет разбавлять контент и привлекать новых читателей. Разнообразь посты, чтобы читателям не было скучно.


5. Общительность и доброжелательность.
В мире слишком много злости, грусти, пафоса. Не уподобляйся этому. Не будь тем, кем не являешься, не строй из себя «звезду». Постарайся с помощью блога общаться с людьми. Расскажи о себе, добавь немного «личного» материала, поделись опытом. Не нравоучай их, не пиши скучные «лекции», а общайся, обсуждай. Не забывай отвечать на комментарии. На негативные лучше не реагировать, если человек пишет тебе что-то злое — значит, проблемы у него, а не у тебя. И не стоить тратить время на таких людей. Старайся помогать читателям. Пиши для читателя. Чем больше даешь — больше получаешь.

Также обязательно отвечай на письма. В России это какая-то особенная проблема, некоторые пиар-менеджеры, редакторы, дизайнеры считают, что они выше общения с тобой. В других странах все намного проще. Даже если предложение, которое поступило тебе через email, не заинтересовало тебя, просто ответь «Спасибо, но это не совсем походит к моей концепции, может, попробуем что-то еще?». Это займет одну минуту, но люди не будут считать тебя высокомерным, зазнавшимся блогером.


6. Не будь скучным.
Слишком длинные посты мало кто дочитывает до конца. Если ты пишешь на какую-то тему, которая занимает большое количество слов, разбей один большой пост на две части. Чувство юмора — тоже важная часть блоггинга (сразу вспоминается Паша Вардишвили и его искрометные статьи в Interview, или Джеймс из блога Men with Pens), если не умеешь шутить, когда надо — просто будь немного easy. Подумайте о том, что люди читают журналы/блоги в перерывах от работы, после работы, когда хотят расслабиться. У каждого свои проблемы и хорошо, что с помощью блога читатели могут расслабиться и вдохновиться.


7. Социальные сети.
Не стесняйся продвигать блог и посты в социальных сетях. Никто не знает, какой влиятельный человек тебя найдет через Facebook. Меня так нашло одно известное агентство, которое занимается продвижением отелей и luxury-брендов по всему миру. Добавь в блог кнопки подписки в RSS, Blogloving, Share в соц сети.


8. Реклама.
Займись рекламой блога. Знакомься, общайся c PR-компаниями. Например, моя очередная ошибка — я за все это время, наверное, только несколько раз самостоятельно написала/познакомилась с пиарщиками, которые мне интересны, чтобы начать сотрудничество. Обычно, представители брендов и компаний мне пишут сами. Но представьте, если начать действовать самому, результат может увеличиться вдвое! 


9. Анализируй.
Я могу сравнить это с ресторанным бизнесом. Если какое-то блюдо не пользуется спросом в ресторане, его убирают из меню. А для того, которое чаще всего заказывают, заказывают большее кол-во ингридиентов. Также и с блогом. Проанализируй с помощью статистики, какие посты в твоем блоге более популярны, а какие — нет. И дальше делай выводы, работай над этим.


10. И, наконец, парочка практичных советов. 
Лучше публиковать посты в будние дни. Так как люди реже бывают онлайн в выходные. Время — обеденный перерыв или часов в 7 вечера, после того, как люди заканчивают работу. Также наладь систему связи с поисковыми системами. Пиши лаконично, как обычно люди пишут в поисковой строке. Несколько раз в статье повторяй словосочетание — главную тематику (например, неделя моды в Милане SS15), также подписывай фотографии, которые публикуешь, например, Dolce&Gabbana_SS15_Milan_Fashion_Week_название блога_фотографа_автора). Все это позволит индексировать твои статьи в поисковых системах и приведет к тебе новых читателей. Например, у меня так появляются читатели, которые в Google просто искали определенное вино, ресторан, магазин, нашли ссылку с моим постом и пришли ко мне. Все это  работает.